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值得读|《社会传播的结构与功能》的10句书摘,揭示传播的本质

发布时间:2020-11-02相关聚合阅读:

原标题:值得读 | 《社会传播的结构与功能》的10句书摘,揭示传播的本质

1.考察任何国家的传播过程时,我们都注意到三类专才:一类人守望国家总体的政治环境;一类人协调全国对环境的回应;第三类人将回应模式从老一代向新一代传承。

2.在原始人中,传播的终极形态是歌谣或故事。

3.在每一个社会里,价值都根据特色鲜明的模式(制度)来形塑和分布。这些制度包括为支持整个网络而动用的传播的习俗。

4.意识形态仅仅是任何社会神话的一部分。社会里还有针对主导信条、准则和米兰达原则的反意识形态。

5.对有效传播构成最严重威胁的因素有权力、财富和尊敬等价值观。也许,权力扭曲传播的最突出的例子是故意调整传播的内容以适应某种意识形态或反意识形态。

6.“真相”不是人人共享的画面时,统治者就寄希望于内部的冲突,而不是寄希望于外部环境的和谐调整。于是,他们就控制传播的渠道,希望以特定的方式组织全社会的注意力,借以确保只有他们认为有利于巩固自己权势的回应才能够被表达。

7.大众传播的控制者能发挥引导的作用,使全社会达成高度等效的启蒙,使普通人对重要关系的看法和专领袖的看法比较一致。

8.在衡量任何语境环境的传播效能时,有必要考虑相关的价值,考虑检视之中的群体的地位及其身份。

9.研究初始观察者注意力的焦点时,我们强调两套影响差别的因素:他接触到的言论,以及他周围环境里的其他因素。

10.除了技能的因素,传播有效的水平有时还受到人格结构的负面影响。乐观、外向的人会尽量搜寻“同气相求”的人,他们对事件的报道是未经矫正,过分乐观的。反之,悲观、沉郁的人格混杂时,他们就挑选悲观同类,以确认自己的晦暗情绪。